支付宝推出发红包活动的真正目的是什么？

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近期被支付宝红包霸屏，这个活动的真正目的是什么？

活动，最直接的就是送红包、现金。

其次是刚需实物（受众认可的产品，且生活中用得到的），再次就是京东卡／星享卡／沃尔玛储值卡，然后再是条件减免券，最后是特定商品减免券，最后才是积分体系、荣誉徽章等虚拟奖励。（这里不谈特定产品，存在虚拟奖励价值高于兑换券的情况）

支付宝活动

1.第一批用户参与路径：支付宝首页入口*2-活动页面-参与-保存二维码-分享二维码／兑换码

红包符合支付宝作为支付工具的属性，兑现方式直接，且门槛低，分享扫码，支付时自动抵扣，无特殊要求。

2.传播路径：保存二维码／复制兑换码-打开支付宝-活动页面

在支付宝内要操作的步骤，跟复制淘宝代码至淘宝内一样，支付宝会自动识别粘贴板信息，引导你进入活动页面，活动页面也无需操作，立即查看金额，支付时直接抵扣。

3.从上面可以看到，通过红包活动能提升的数据指标有：支付宝打开数（日周月）、扫一扫点击数、活动参与数、支付宝支付使用次数、活动微信分享次数、复制红包代码数、新用户支付次数。

从活动设计上来看，本次红包活动的目的不是平时会用支付宝的你，这也就是你每次红包只拿几毛钱的红包的原因，支付宝希望通过这个活动增加支付宝的新用户，那些注册过支付宝平时没用过的和没有用过支付宝的两个群体。新用户参与活动，第一次获得的红包在7块左右。而用户的转化应该都是在微信中传播完成的。

在这个电商平台的大平台，是一个大面包，支付宝和微信两大巨头早已推出各项优惠来争夺这个支付行业的大市场。

支付宝推出红包活动，有花呗红包，余额宝红包，指纹红包等等

其中流程基本都是先是大额新人红包15元左右，接着指纹红包8元左右，在接着余额宝红包等等，等你办这些功能都开通后，

接着就是大额度的花呗红包。并提示花呗开通使用绑定个人社会信用相关。

慢慢的后面都是花呗红包，又是推荐红包转赏金，推荐红包码商家等再赚赏金。等你精通了这些，以后每次搞活动天天都是泡在支付宝里，也慢慢习惯了支付宝支付。

支付宝是个大平台，后台数据非常精确，感觉貌似可以分析你需要什么，他会在最适合的时间展现给你。就如淘宝，你经常关注什么他就会在首页出现什么

以上不全面的分析，仅属个人观点，欢迎补充纠正。

但是，真心喜欢支付宝的的确确带跟人们许多优惠和方便

马云要赚更多钱，

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