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视频网站解读:他们才是行业大佬

  • 作者:admin
  • 发表时间:2017-10-19 14:17
  • 来源:未知

  黄浦科技导读
  片方制作方为了剧集有刷流量,在平台来看会觉得非常可笑,因为作品真正吸引到什么用户人群平台心里是非常清楚的。
  作者:迟迟
  来源:传媒独家(ID:cmdujia)
  随着优酷的《白夜追凶》《春风十里不如你》,爱奇艺的《无证之罪》《河神》,腾讯视频的《鬼吹灯之黄皮子坟》《双世宠妃》等自制剧热播,头部视频网站逐渐形成独具特色的选剧风格,而这背后则是各家眼光、财力、宣推等各方面实力的比拼。
  在近日举办的“微博电?视影响力盛典”中,企鹅影视天璇工作室&内地剧定制中心总经理方芳发表主题为《移动社交时代下,如何打造精品剧》的演讲,揭开视频网站选剧背后不为人知的“规则”。
  不要刷流量!增加平台的带宽成本;不用刷口碑!平台方一清二楚
  我们评价电视剧是否能称之为好的精品剧有2个维度:从平台的角度来衡量,会看这部剧的流量贡献,也会非常关注它的会员拉新能力和招商能力;从社交口碑来看,我们更愿意看到的是活跃度比如微博,和豆瓣的评分。
  朋友圈里面经常会有片方发大量的营销图,说某某剧集首日破亿或者全网破300亿,其实没有一部电视剧可以真正首日破亿,所谓的“首日破亿”只是一种概念。比如说一部剧上线的时候有大量的预告片和各种视频片段,(“首日破亿”)指的是累计起来的播放量。
  还有一种说法是全网总计破多少亿,其实平台可以看到视频真实的数据变化和显现,包括这部电视剧真正的观看用户年龄、观看分布,甚至细微到什么时段观看的,这些在视频平台上都会看的非常仔细。
  这时候我们会发现一个现象,前几年大家批假收视率现象,现在大量片方制作方为了使这部剧有些声量就刷流量,这在平台来看会觉得非常可笑,为什么很可笑呢?我们有一些后台技术是防止大家花钱刷流量的,因为你们刷的每一个流量都会增加平台运营带宽成本。所以在这里也劝制作公司的人踏踏实实做剧情不要刷流量,也不要买假数据,因为你们的作品真正吸引到什么用户人群我们心里是非常清楚的。
  我们看一部电视剧会看社交平台的指数,比如微博话题,每部剧都会有大概三四十个人的专业营销团队每天奋战在电视剧的营销上,包括这部剧是否上了热搜、上了话题,所以我们认为微博平台上面的数据可以真实代表一部剧在用户心目中的黏性度。
  豆瓣代表口碑,而且刷豆瓣的可能性基本上没有,所以有一些片方会宣传“豆瓣评分达到了多少”。提醒大家要注意的是,看豆瓣评分一定要看参评人数,比如一千个人打上9分的剧和《白夜追凶》《精绝古城》这种是非常不一样的。
  所以,我们看微博、豆瓣,包括自己平台的数据,就能够真实代表一部剧是不是好内容、是不是优质爆款电视剧。
  大数据不一定等于趋势,常见制作思维正陷入误区
  这的确是大数据时代,但是现在有些影视公司“沉迷”在大数据中,所以我想给大家带来四点小呼吁,呼吁大家不要走入这四大误区里面。
  第一个误区是平台喜好不等于用户喜好
  我现在每天可以接到二、三十个PPT,有一些人跟我介绍项目的时候说,你们家喜欢什么题材?你们平台用户喜欢什么样的题材?我一定要为腾讯定制专属剧目,他做的PPT和讲述的内容看起来还蛮了解我们平台的,还会说我这里有什么IP、用什么样的人、怎么样跟我分享。
  真正做剧、真正的内容应该是有自己的价值观和创作观,要知道自己的影视公司最擅长做什么,规划是什么,而不是说今天拿到一个想法为平台做专项定制的。
  第二个误区是社交热度不等于高播放量
  现在电视剧产业链条形成了一个圈,就是(有人)说因为你们平台喜欢什么样的演员,所以我要找这样的演员,也就导致了他们的价格翻天覆地的变化。坦白讲,这三年在做企鹅影视的过程中,我也深刻体会到了艺人价格翻涨。
  可是这个锅,真的不应该我们来背,尤其不应该是视频网站来背。很多年以前大家唯电视台论的时候会说按电视台喜好定演员,但是对于视频网站来讲,诚然一些流量演员是我们所希望看到的,可是我们真正希望看到的是角色合适的演员,比如我们在做《精绝古城》的时候选择靳东,并不是说流量怎么样,而是说他更适合胡八一角色。
  我们希望在做定制项目的时候,大家可以看哪个艺人是最适合这个角色的,而不应该拿着单子问我们。最近可笑的是,有好几个剧说一个IP再加上一个演员的名字就直接给我打电话说你要不要?值不值得七八百万一集?太可笑了,我为什么要为这样的事情买单呢?
  第三个误区是好监制不等于好团队
  大量定制剧目介绍的时候会给做一套非常完整的PPT,里面总有三四页会写着知名导演谁谁、知名演员谁谁谁,还有特效团队是谁,最后会挂一个大总监制。
  电视剧要监制的目的是什么?做什么事?一定要创作进来吗?很多人拿这样的名字给我来卖钱。在我看来一部作品就应该是导演的活导演干了、编剧的活编剧干了,真正好的内容就是大家做好自己本职工作。
  第四个误区是扶持推新不等于服务到底
  现在有些IP会认为互联网应该承担责任,尤其自制项目应该承担的是推新人的责任。我们勇于推新人,而且在互联网平台上面推出了很多的新人。但是最近发现了一些变质的事件,推荐资料上是一个作品也没有演过的真正的纯新人,整体挖掘链条之后会发现,原来这个新人已经被这家影视制作公司以上这部戏为目的签约了。
  我们愿意扶持新人,我们也愿意给更多新人合适的、成长的推新机会,但是我们不愿意为这种目的不纯的影视制作公司而服务。
  视频平台为行业指路,如何打造精品内容
  回归到最本质来看,我们在大数据时代怎样才能做真正精品的剧目呢?
  第一就是各司其职,希望在这个浮躁的行业里面,编剧写好自己的字、导演掌好自己的剧、演员演好自己的戏。
  第二,企鹅影视这三年的制作经验告诉我们,做项目一定要深度介入。我们发现用钱也好、用时间经验也好,甚至有一些血和泪教训,但是当我们逐步成长到今天的时候,我们能够真正理解和走到电视剧制作的核心环节。有时候我在跟合作伙伴合作的时候会说,也许你是一个大牌编剧、你是一个大牌导演,也许我团队的人只是一个小策划,但是我们希望用平台数据和观念跟大家共同做好一部作品。
  第三,希望能够跟所有的产业链上游高度融合,平台、播出平台、制作公司、像微博这样的社交平台大家联合在一起,一定能够打造出更多更好的优质作品。
  其实,视频平台有大数据支撑比谁看得都明白,爱奇艺版权管理中心副总经理李莅樱也表示,“我们不是大肥猪,不是谁都能来宰我们,我们虽然都有特别牛的爸爸,但是爸爸给孩子花钱也得计划着花,也不能无限量的花。”
  所以,那些炒作噱头大于内容水准的制作团队也该消停一下了,不是视频网站不想处理你,只是平台间“内容”竞赛需要多手准备,一旦优爱腾达到某种平衡,或是市场消极反馈强烈,没有“真”功夫的剧就要小心了!