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新媒体营销说到底就是软文营销?

内容由九鼎鱼提供,黄浦网络小编隐隐仙姬为您整理,文章标题新媒体营销说到底就是软文营销?内容图片均为互联网采摘。阅读:26657次。
最近在跟客户聊天的时候,说到新媒体营销的时候,客户说这我知道,就是在网络上发点文章然后让别人转发下是吧。当时我就愣住了,真的是这样吗?原来新媒体营销在大家的意识中就是发发软文而已。怪不得最近在向客户推荐新媒体营销业务时,大部分人都说我们已经在做了。然而事实真的就是这样吗?新媒体营销就真的只是软文营销吗?

新媒体与软文有共同点,但差别更大:

软文营销:

借助别人的平台,比如报纸、网络、杂志,通过策划产品相关的内容,或者植入品牌广告,达到间接影响客户或者消费者的目的。

新媒体营销:

新媒体具有相对性,相对报纸、广播、杂志、电视四大传统媒体,电梯媒体、户外媒体、公交媒体等等都叫做新媒体;

但之后随着网络媒体的崛起,这些又已经是旧媒体了,比如横幅广告、视频弹窗、视频贴片广告、网络软文等;

现在所说的新媒体指的是自媒体,包括微信公众号、今日头条、抖音、喜马拉雅音频等等,自媒体以人格化为特征,输出的是信息服务。

新媒体营销说到底就是软文营销?

新媒体与软文的区别:

1、自媒体营销和软文营销主要都是通过内容,但软文更多局限于产品相关内容;自媒体也是内容为王,但凡是用户感兴趣的内容都可以推送。

2、同时,自媒体还具有互动性和社交性,这些都是软文不具备的。

3、自媒体是借助互联网尤其是去中心化平台,软文可以借助互联网,也可以借助杂志、报纸等传统媒体。

所以,说自媒体营销就是软文营销,实在是混为一谈,不知所云。

新媒体营销说到底就是软文营销?


上木木说,专注互联网商业模式、品牌策划和自媒体运营,让懂品牌的人先富起来!

首先要明白,新媒体营销是什么,利用新媒体平台进行营销的模式。在web2.0带来巨大革新的年代,营销思维也带来巨大改变,体验性(experience)、沟通性(communicate)、差异性(variation)、创造性(creativity)、关联性(relation),互联网已经进入新媒体传播2.0时代。 并且出现了网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。

于新媒体的营销模式,则是将propaganda向involvement(卷入度)改变。新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布,达到让他们卷入具体的营销活动中。比如说,利用博客所完成的话题讨论:请博客作者们就某一个话题展开讨论,从而扩大商业公司想要推广的主题或品牌的影响范围。

总体来说,新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析,对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式,从本质上来说,它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现,通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

渠道

新媒体营销的渠道,或称新媒体营销的平台,主要包括但不限于:门户、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手机、移动设备、APP等。新媒体营销并不是单一地通过上面的渠道中的一种进行营销,而是需要多种渠道整合营销,甚至在营销资金充裕的情况下,可以与传统媒介营销相结合,形成全方位立体式营销。

1、社会化媒体营销的基础是关系链。

社会的构成元素是人和组织,而社会能够称之为社会的关键则是人及人、人与组织及组织与组织之间的关系链。那么在社会化属性日益增强的互联网中,关系链自然是社会化媒体最重要的组成部分。社会化媒体营销的一个显著优势就是用户对于信息的信任度高,而信任度高的原因就是社交关系链。我们只有很好的利用了用户的社交关系链,才能发挥社会化媒体营销的优势。

2、社会化媒体营销一定要增大营销内容的传播动力。

既然知道了关系链对于社会化媒体营销成败的关键作用,我们就要考虑如何利用关系链。我们可以考虑建立与目标受众之间的关系链,但是关系链的建立需要艰难而漫长的过程,显然,更好的手段是利用用户之间既有的关系链,在关系链的某一个点注入信息,通过关系网迅速传播。然而就像电流需要电压才能传输一样,没有传播动力的内容即使投入关系网中,也激不起一丝涟漪。对于社会化媒体营销来讲,最困难和最重要的就是增大营销内容的传播动力。

3、主体营销内容传播的启动方式多种多样。

营销内容有了传播动力,你只需要依靠自己的优势资源将内容的“石块”投入用户关系链组成的“池塘”中,涟漪便一圈连一圈甚至一圈叠一圈的迅速传播出去。而营销内容传播的启动方式可以是多样化的,这要看自己的优势和能够利用的资源。可以是电视节目中的曝光,可以是网络媒体的报道,可以是微博大号的转发,可以是大量投放的广告,甚至是靠水军冲上的热门话题榜。只要能启动内容传播的程序,击中关系链中的任意一个点,都可以作为传播的开端,这个开端可以是单点,但最好是多点同步启动传播,这样的叠加效应将很明显。

有了具备传播动力的内容,依托既有的社交关系链进行传播,加上社交关系链附加的高信任度,内容传递带来的营销效果只能让营销人乐得合不拢嘴了。

软文营销,仅仅是一篇文章,或有植入或有直接推广,这个模式已经不适应现在的互联网发展的需求,尤其是移动互联网发展的高速时期。

所以新媒体营销绝对不是软文营销。软文仅仅是其中的初级的一个表现形式,就像水果是苹果吗,不是,苹果是水果里的一个产品形式,还有很多种其他水果,香蕉、菠萝、石榴等。

新媒体营销说到底就是软文营销?

新媒体营销说到底就是软文营销?

2019年已经开始将近一个月,2月马上到来,2月微信营销热点主要围绕春节、情人节、元宵这三大营销节点,运营伙伴可以提前准备一下2月热点营销活动。

关键节点:春节、情人节、元宵节

日常节点:除夕、雨水、奥斯卡

关键词:新年、年味、春、辞旧迎新、猪年、家、家人、爱、爱人、团圆、春晚、明星、红包、相亲、催婚、聚会、春运、归途、旅途

新媒体营销说到底就是软文营销?

2月1日国家自由日

2月1日全国服装红日

2月2日世界湿地日

2月4日除夕

2月4日立春

2月4日世界癌症日

2月4日罗莎公园日(加利福尼亚州,俄亥俄州)

2月5日中国新年春节

2月11日国际妇女和女孩科学日

2月13日世界广播日

2月14日情人节

2月17日第68届NBA全明星赛

2月19日元宵节

2月19日雨水

2月19日邓小平逝世22周年

2月20日世界社会正义日

2月21日国际母语日

2月24日第91届奥斯卡颁奖典礼

2月25日2019年世界移动通信大会

2019年2月营销活动推荐:

1、微信投票:微投票是爱豆子微信第三方平台开发的一款基于微信公众号的微信投票功能,可以帮助商家快速创建投票活动,精准地了解粉丝想法,与用户产生互动,从而更好地留住粉丝,是目前最为通用的高效裂变、极速拓客、提高品牌知名度的微信营销利器,适用于教育、餐饮等各个行业。

2、微砍价:微砍价是微砍价平台一款帮助品牌商有效发掘精准客户,迅速实现销售转化。具体来说,通过砍价方式,实现品牌传播、拓客引流、销售转化。

3、大转盘:大转盘是基于爱豆子微信平台开发的一种,目前应用最多覆盖范围最广的微信游戏。

4、零食接龙:零食接龙是一款记忆游戏,形式新颖,有趣好玩;派奖方式双重选择,可根据实际应用场景自由切换等等。

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文章关键词营销,说到底,媒体,软文

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