RELATEED CONSULTING
相关咨询
选择下列产品马上在线沟通
服务时间:9:00-18:00
微信:1308080221
业务分类
关闭右侧工具栏

大咖跨界对话,金利来开启直播营销新思路

  2020年由于疫情的影响,国际格局、世界秩序、全球供应链以及中国经济贸易和产业布局都发生巨大改变,面临着巨大的挑战。
  但唯一例外的是,疫情为电商直播按下了快进键。无论是品牌商、平台商,还是参与的明星、达人们都在全面加码,直播正逐渐成为品牌营销的“主力军”之一。
  面对不平凡的2020,国民品牌金利来却霸气放言【下半场,才开始】,以直播为主要载体,组局跨界大咖秀,携手财经作家吴晓波、实力派演员张翰以及国内独立设计师欧敏捷Rico作客金利来“下半场,才开始”会客厅,并结合时尚,财经类KOL、时尚大刊自媒体等多渠道齐头并进,为品牌直播营销带来思路参考。
  PART.
  01
  摈弃传统明星带货模式,
  聚焦跨界直播赋能品牌价值
  毋庸置疑,在直播电商发展的今天,直播、特别是明星直播,依然讲求流量红利效应,擅长打“价格战”,品牌商基于流量思维有一定效果,能够帮助新品快速放量打造爆款。
  但伴随着日趋同质化的带货模式,以及行业内出现的不少隐忧,直播带货狂欢的热潮也随着行业信任及产品质量等众多问题慢慢褪去。那么,品牌该如何在直播的全新形势下突围而出呢?
  这场【下半场,才开始】的金利来会客厅,以财经作家吴晓波、明星张翰和独立设计师欧敏捷三个不同行业代表人物,跳脱传统带货模式,让直播的层次更加丰富,也由传统的喊麦式卖货,实现品宣价值的突围。
  明星的流量覆盖+行业深度解读+直播互动+口碑传播的方式,为金利来打造了一个立体的营销打法,以“下半场,才开始”的主题共同探讨全球大变局下的国货破局之道,以不同行业的观点碰撞,实现新理念,新观点的教育,不仅契合金利来“男人新世界”中新观念的品牌立意,建立了品牌所在行业的高度、营销宣传的广度与专业解读的深度。同时,直播带品牌这一营销价值的路径,也突破了直播带货的营销升级!
  国货破局之道,家国情怀或成关键因素
  作为拥有52年历史的国货品牌,在充满变数的全球大变局下如何实现匠心突围?吴晓波在直播谈到未来国货升级的三个“新”:新审美、新技艺、新连接,才是制胜未来的关键。而消费者的习惯从满足基本功能到自我的深度卷入,内在情感驱动将是新消费理念引导品牌制胜的关键。
  “金利来商旅360°易打理系列”洞悉当代中国绅士对于服装“舒适、方便、易打理”的独特需求,以化繁为简,成就商旅新生,去实现金利来下半场的破局之道,让中国绅士无论身处哪个场合,都能感受到金利来的创新和匠心。
  戳视频,感受下“金利来商旅360°易打理系列”抗皱、免烫、可机洗的畅快。

  PART.
  02
  巧用新媒体矩阵,
  国货焕新营销经
  网络大数据时代,信息碎片化、传播方式碎片化、受众碎片化,构建全新的营销矩阵势在必行。金利来在“下半场,才开始”直播大事件之外,构建以社交媒体账号为主体,契合自身品牌和产品所覆盖的受众客群领域,分别邀请今日头条、微信、微博三大平台下娱乐、财经、时尚领域颇具影响力的博主、账号、KOL,为金利来品牌和“金利来商旅360°易打理系列”产品发声。
  首发“反转”宣言,引爆社交矩阵 。
  ▼
  一波下半场反转海报,结合嘉宾特性的“自嘲”,一改传统营销的满天彩虹屁画风,契合大众心理,共情能力及真实性满分,给大众展现了金利来的另一面,也为品牌注入了年轻的基因。
  多媒体平台的融合优势,形成一个网状的立体营销组合,用户可以在微博上看见金利来的直播活动造势,在今日头条的品牌信息为用户叠加印象,再在微信上进行转化,多次出现的品牌信息,加深品牌影响,用户便可能产生消费的冲动。
  新媒体矩阵的构建,使得不同的平台各自发挥特色优势,形成互补,精准内容的推进和分发实现全方位的触达受众,在充分合作&联动的过程中让品牌扩大影响力,实现品牌价值1+1 ≥2的推广效果。
  在网络上收获网友对品牌的一致认可▼
  左右滑动查看更多
  PART.
  03
  媒体菁英+行业菁英,
  为产品价值背书
  睿士ELLEMEN 作为男性高端生活方式类杂志,与金利来的品牌使命高度契合。金利来与睿士ELLEMEN深度合作原创文章,输出金利来全新的“金利来商旅360°易打理系列”,解码商旅时尚抗皱、舒适得体、可机洗等“黑科技”。
  同时,基于金利来聚焦商务菁英这一客群洞察,金利来选择搭档财经界著名作家吴晓波,以及脉脉联合创始人何金,用菁英的力量,为产品做价值背书。无论是吴晓波,张翰做客直播间的穿搭,还是何金vlog记录展现,从日常生活、到行业认知、到职场挑战、再到商旅出差,将“金利来商旅360°易打理系列”产品,融入大咖生活日常,丰富场景化内容种草,为产品价值背书。
  PART.
  04
  52年匠心国货-金利来的
  下半场 才开始
  金利来作为最能代表中国男装的品牌之一,诞生于上个世纪60年代,不仅有着深厚的家国情怀底蕴,对这个时代男士的着装场合也有着深刻洞察,并逐渐成为有个性、有品位、有情怀的象征。
  新一代中国绅士,他们已逐步告别过去千篇一律、单调的穿衣风格,并开始尝试建立自己的个人风格,面对生活方式的场景越发立体多元。未来,服装的场景不仅仅只是服务于正装商务、休闲运动,而是会有更多独具个性的新场景呈现。而无论从金利来的产品创作或是前沿的营销手法中,我们看到了中国品牌的关于创造性、年轻化的内容,拥有52年匠心精神的国货品牌,金利来的下半场,正在被激发。

内容声明:

    您正在浏览的大咖跨界对话,金利来开启直播营销新思路这篇文章由黄浦网络小编发表于网络营销 栏目下,如果未写明转载,均为原创或者网络热文由于转载过多而无法找到原出处,当前浏览9573次。如有侵权,请联系小编。转载请注明来源http://www.hpit.net/news/marketing/677.html
上一篇:强大的营销力让企业做的更好
下一篇:营销人员的绩效考核简单吗?一点也不简单
网络推广方案

猜您还想看:

诱骗的营销方式为什么让人反感
有时候一个产品的内容本身不错,但是错误的营销方式会让人反感,尤其是那种带着诱骗的营销方式。 先说两个故事。 1.优
营销人不懂它,功力必减半
在营销领域,有一门学科,你不懂它,营销功力必减半。而营销的变化,商业环境的变化,都必然依靠它观察来发现新变化。
营销人员的绩效考核简单吗?一点也不简单
在和别人交流绩效考核时,发现很多人常常不屑于讨论营销人员的绩效考核。 营销人员的绩效考核很简单,用销售业绩达成
强大的营销力让企业做的更好
最近小泽老师帮几位供应商小伙伴诊断店铺数据的时候,非常意外地发现这这样的情况,他们的交易力都已经达到了三星甚至
冷销市场下营销该如何做
对于房子来说在目前的市场环境下,真的越来越难卖了。为了销售,各大房企的表演赛也纷纷拉开帷幕:一是想要给客户看,
沁源农商行 做好营销 保持竞争力
今年以来,沁源农商银行立足实际,长远谋划,抓时机,抢先机,全员营销,持久发力,存款规模逐日递增。截至目前,沁源