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娱乐圈做好网络营销 最重要的因素是什么

    很久以前,我学了第二级词汇。
    顾名思义,据说该兜售品很容易杀死,您可以活很长一段时间。词汇源于日本动画行业。每个人都认为作品所吹捧的销售通常很低迷,但是每个人的贬值都对它们有利(从“鸡字典”中得到解释)。
    它生动地总结了每个人都意识到的问题。那是:
    圈子中的所有评估实际上都是关于期望的。
    近年来,在无数情况下,预计这两个词的作用将越来越突出。
    1个
    内容等级
    肉眼可以看出,在过去几年中,十分之九的项目是黑马。
    电视剧,例如《人们的名字》、《白夜追逐》,在播出前很少有人知道,没有期望,但是在惊喜之下,您可以得到口碑的“溢价”。
    临时文件《我的前半部分》与裸露广播相似,前几集很容易受到赞扬;相同的临时文件《我真正的朋友》,由于这三个主演,从拍摄开始,就引起了公众的注意,其结果是甜瓜和群众的幸灾乐祸成为下一个最佳影片。
    级别当然不能与《相提并论。我的前半部分是》,但是4.3并不是很好。
    对于电影来说尤其如此。在2017年夏季,它不是《 Jianjun 伟业》和《 三生 III》,而是《 战狼 2》。 2018春节爆炸《 红海动作》、夏季爆炸《我不是毒神》、 2019春节爆炸《徘徊的地球》,也从未是此期间的头号种子,更不用说2019年夏天最大的黑马了文件中是我们的侄子。
    吹死了,我不想欺负。
    这两年中最悲惨的案例是《 武动前坤》。
    那就是男频电影改编的起点并没有反复打败、 IP泡沫最繁荣的2016年,男频顶级IP +戏剧导演张丽的第一次跨境下+走了交通高峰期的杨洋,拍摄期所有传出的歌曲都是、连拍,、直播和其他促销期望,听众的胃口不能更高。但是,所有人都已经看到了广播的结果,即使是羊毛老师也试图忘记他曾经为演出吹过的彩虹屁。
    有人会说,真正的黄金并不怕火,期望高低会影响当下的评估,但不会误判整个系列的水平。
    今夏豆瓣评分系统的两集,即《 陈情令》、《 0》,也与预期密切相关。
    《 陈情令》,曾经篡改戏剧,过去是粗鲁的草根团队的代名词,尽管改编自原始IP《演示》,但从头开始的所有新闻,是什么女演员加戏剧加上BG线,这两个人的主要滚动方式以及高糊路 Terry令人震惊的蓝色遗忘机形状,都削减了观众的期望,甚至这本书的粉末甚至在播出前都排得很低。
    然后,在如此低的期望中,无论如何都会去看的人发现,哦,比想象的要好得多。
    类似地,《宸汐缘》在开播前放出的预告片和页游水准的海报,叠加被张叔平安排得明明白白的发际线,砸死了所有不切实际的期待,给还能坚持下来的观众保留了创造惊喜的余地,然后两位电影咖的演技与不太拖后腿的剧情,一点点拉升了分数。
    两部剧集的豆瓣分如今都严重超越自身水准。能把分数刷到这个程度,水军的作用不容忽视,但也确实是大把观众感到了“真香”。
    这已成为营销常规词汇的“真香”,其本质不就是期待过低而人为拉开了心理落差吗?
    想想《延禧攻略》vs《如懿传》,《陈情令》vs《九州缥缈录》,剧集水准与命运的差异会让你发现,观众被预期影响深重,远没有自己想象的那般客观。
    真实水准当然是影视剧口碑和成绩的基础。但在这个快餐时代,一部剧集的命运往往就在前两集,一部电影的口碑往往就在前三天,初始评价对成绩的影响不言而喻。
    而期待对初始评价的作用,几乎是决定性的。
    2
    类型错配
    若说吹死婊活是人为操纵用户预期,类型错配就是把东西卖给不适配的用户。
    《带着爸爸去留学》打着真实描绘留学生活的旗号,于是前两集被广大留学生diss得惨无人道。剧情如此悬浮,为什么不干脆走狗血家庭剧路线,不少婆婆妈妈确实却边骂边追,津津有味。
    《猎场》播前宣传词口口声声“商战”、“职场”,然后就被广大上班族骂出了翔。不吹职场我们还能平心静气,非要碰瓷谁能不暴躁?
    剧集水准本就不高,还硬塞给不匹配的用户,成绩不好半点不冤。
    看看人家《娘道》,从来就不惦记小年轻的市场,管你豆瓣用户恶评如潮,收视反而一路走高。
    用户不匹配,不仅是生物意义上的,也包括心理意义上的。我们都不是单一类型影视观众,但我们潜意识里会根据被明示暗示的类型讯息,调整心理预期,变换用户身份。
    我们会在职场剧里找职场,在家庭剧里找生活,在推理剧中找逻辑,在正剧里找现实主义思考,在偶像剧里找甜蜜的爱情,剧集如此,电影亦然。
    如果找不到,我们就会很愤怒,然后狠狠给出差评。
    这不是说你不可以类型杂糅,但起码要满足观众对于本类型的基本期待,再图其他。
    《回家的诱惑》天雷滚滚,谁还不看得兴致勃勃呢?
    你们一定知道,我要说《上海堡垒》了。
    当然,它本身就是个不及格的作品,但什么让观众额外愤怒?
    是“国产科幻电影的第二步”这个宣传口径。
    从电影院出来的我们,对于它的big胆简直难以置信,那也就只能骂到昏厥了。
    同样值得一说的还有三巨头里掉队的《攀登者》。
    它煽情太过,剧情有大bug,部分演员演技也很尴尬,但让票房口碑掉队的根源,是一段又一段莫名其妙的恋情时不时冒出来,打扰观众为国流泪。它提供的内容,不太符合观众走进电影院看一部献礼片的心理预期。
    水准平平+类型混淆,它不掉队谁掉队?
    纵观这几年的国产票房大片,无一不是学到了好莱坞商业类型片的精髓。
    余下还没学明白的诸位,起码先做到理智判断不瞎吹吧?
    3
    人设陷阱
    这两年,明星人设讲究个花好月圆、完美无缺。
    于是可怜的明星不得不活得小心翼翼,战战兢兢,努力隐藏身上所有缺点与棱角;可怜的粉丝也不得不四处征战,控评灭火,企图把一切破坏完美人设的言论掐死在源头。
    这可能吗?
    孩子大了要抽烟,感情破裂了要离婚,进组后轧戏请假必然影响角色塑造,没文化总归会写错字说错话。
    天要下雨,娘要嫁人,人设要破灭,拦不住的。
    早知如此,当初吹的时候,怎么不悠着点呢?
    少吹点乖乖仔,少秀点恩爱,少铺点敬业小戏疯子潜心钻研角色的通稿,少在机场看书摆拍,谁还会对你们有这些不切实际的期待?
    普普通通一个青少年,除了唱歌跳舞好一点,对自己的脸狠一点外,无甚出奇,非要吹成青少年楷模道德标兵专业top德艺双馨对粉丝春风般温暖对异性绅士礼貌但半点不动心……
    你敢吹,就有人敢信,有人敢信,就是破灭的肇始。
    更危险的人设,叫演技派。
    周一围,拿了个演员竞演真人秀的冠军,演技派的通稿铺天盖地,演技派的人设深入人心,然后《创业时代》一出,分分钟崩塌。
    到了《长安十二时辰》,在“辜负老婆的渣男”人设影响下,大家眼里的他跟猥琐挂上了钩,至于是否角色需要,已不重要。
    冤不冤?不冤,演得确实不好。但有那么不好吗?也没有,只是盛名之下,其实难副。
    同样的情况还有任素汐。
    甚至在《如懿传》里贡献出精湛演技的周迅,都被一棒子打成“伪演技派”、“特型演员”,三金影后都被这样质疑,因为没人能永远满足一波高过一波的期待。
    相反的情况,则出现在《动物世界》的李易峰、《一出好戏》的张艺兴和《全职高手》的杨洋身上。对他们的演技,大众预期已低到尘埃里,所以任何明显的进步,都会得到赞许。
    中国传统文化向来讲究“不把话说满”,讲究“有十分讲五分”,是因为深谙“求全责备”是人的天性。
    现如今的明星营销,件件桩桩都在挑战这样的天性,只恨十分不能吹到一百分,极致是真的极致了,雷也是埋得遍地都是。
    4
    预期管理
    期望管理永远不会成为新话题。在工作场所,我们必须管理老板的期望。做生意,我们必须管理客户的期望。从工作的第一天起,就牢固地建立了栗子树。、一个对饮料过敏的人,当然还有所有这些工作场所技能的烦恼,再加上几年,所有人自然都知道。
    但是,在过去几年中,在大陆娱乐业中,观众的期望已经变得足够重要,可以确定项目的成败。有什么特别的事吗?
    首先,观众越来越强大。
    无论电影还是电视,我都喜欢上天堂,而讨厌在地上。更有争议的是,昨天,今天仍然被带到天空的那些人因为小事而踩在了地上。相反,昨天仍然很臭,但是今天的小细节可能无法解释地保存了今天。
    最近有人吹嘘妈妈在看,呵呵
    观众的暴力情绪放大了预期的效果。
    其次,社交平台拥有无处不在的营销。
    当信息不发达时,市场营销希望建立对受众的期望,它可能必须跨越千山万水。
    如今,压倒性的、版本担心世界范围内的营销编号、不会混乱。明星+歌迷渴望喝酒,每件物品都衬托出宾至如归的感觉。进入剧院或打开银幕之前,观众会看到一个标签。和先入为主。
    目的?和平?只是事情?不存在的。
    在这种情况下,如何最大程度地提高受众预期管理的利益,这应该是每个行业的必修课,为什么我们仍然看到大量商品不正确版本、文本错误、驴不020 马口在早期的宣传中,看到了很多随机性。观众期望最终完成哪些项目?
    因为最后,期望的管理是要权衡。
    正如胸部拒绝喝酒一样,就像在餐桌上社交一样。这个选择不好。
    克制的宣传可以合理地控制听众的期望,为出口纪念碑的崛起留有余地,但也客观地限制了第一批听众的人数。如果口口相传不能推动票房/观看量,那么损失就不仅仅在于收益。
    而那些不切实际的吹牛,很容易骗很多人的注意力,当口耳相传的时候,他们大多数人已经赚了足够的钱。
    尽管《 上海要塞》证明成功的机会越来越小,但请放心,此类投机者永远不会消失。
    每月的盈余是亏损,水已注满,每个人都知道圈子中的从业人员大多缺乏文化,并非没有大脑。但这是勉强的。不愿采用可以吸引最多观众的捷径,不愿携带可以带来最大光环的标签,不愿繁荣和营销数字中的虚假数据繁荣。

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